2010-05-06 00:00
平價咖啡戰 罐裝咖啡大廠老神在在
平價咖啡來勢洶洶,國內罐裝咖啡業者態度卻很雲淡風清,統一認為有助於整體市場擴張、樂觀其成,而國內最大冷藏咖啡業者味全,更將逆勢推出頂級罐裝冷藏咖啡,繼續挑戰單瓶售價38元的「天際線」。
統一昨(5)日表示,平價咖啡發展迄今已經兩年的時間了,但是對於罐裝咖啡市場並沒有造成不好的影響,反而是透過平價咖啡讓更多的消費者喜愛與認識咖啡,進一步擴大了整體市場的發展。
統一的咖啡品牌包括左岸、統一咖啡廣場等,去年的營收都有兩位數的成長,今年可望維持去年的表現。統一表示,業者不應該畏懼競爭,統一今年雖然不會推出新的咖啡產品,但是會進一步就產品的口感與品質進行提升,爭取消費者的認同。
味全的咖啡品牌共有36法郎,與貝納頌兩大,同時佈局冷藏、常溫罐裝市場。截至去年,味全在冷藏飲料市占率高達47%,常溫罐裝的市占率約5%,兩者去年營收都有10%以上的成長。
味全表示,平價咖啡推出迄今已經兩年多、不是現在才有,從壹咖啡、到統一超商的CITY COFFEE,到現在星巴克推出的45元平價咖啡,對於冷藏罐裝咖啡「要影響早就影響了」,而且兩者的消費客層有基本上的差異,不需過於擔心。
相較於冷藏罐裝咖啡,平價咖啡幾乎都是熱飲,產品有基本上的不同,吸引的消費族群也不同。此外,冷藏咖啡的消費者都是「to go」(外帶),部分平價咖啡還提供椅子可以坐下來,都是不同的訴求。
味全長期穩坐冷藏飲料市場龍頭,貝納頌冷藏咖啡容量250ml左右,每瓶至少30元起跳,最貴的要賣38元。
食品業 | 經濟邱馨儀 | 點閱(???)
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